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最后一期一码中特108:了解社区团购可不可以成为商家营销的新“风口”

17人阅读|来源:汉潮|发布时间:2019-03-06 18:15:01
导读:继无人货架之后,社区团购突然火爆了起来。据不完全数据统计

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社区团购可不可以成为商家营销的新“风口”

继无人货架之后,社区团购突然火爆了起来。据不完全数据统计,截至目前,社区团购领域获得融资的企业已达27家,总融资额度近30亿元。而电商巨头也纷纷加入这一赛道,苏宁1月上线社区拼团服务,并在全国招募10万个团长;京东铺设了“友家铺子”;IDG等投资了“松鼠拼拼”;拼多多则投资了“虫妈邻里团”……社区团购似乎正在成为新零售的下一个风口。

突破传统电商难题,备受资本追捧

其实,团购并不是新鲜事,早在2010年,团购风潮就已盛行过,当时全国各地一下子涌现了5000多家团购网站,但风口一过,由于商品问题、霸王条款等,只有少数团购商家存活下来。而当前的社区团购,则有两种新的模式:一种是以微信社群小程序为主的纯线上模式;另一种是既建有线下社区门店,又把在同一微信群集中了众多顾客,进行线上线下同时营销的模式。

“社区团购是先通过‘团长’等领头人,沟通、收集社区用户需求,再集中满足需求的一种购买方式?!背悼图以按词既死罹г诮邮芸萍既毡钦咦ǚ檬北硎?,这是一种更高效率的销售方式,也是满足个性化需求的低成本实现方式。由于这种方式解决了生鲜损耗高、客单价低等传统电商不易突破的难题,目前主要用于生鲜等易损耗以及高频的消费产品,也因其优势备受资本的追捧。

商业逻辑深刻变革,比拼服务效率

社区团购是一种“线上逻辑”和“实体逻辑”都可以使用的工具?!跋呱下呒?,也就是纯线上模式,运营起来会“跑”(发展)得更快,但跑不好很容易出问题;“实体逻辑”,也就是有线下社区门店,跑起来会慢一点,但会很扎实。实际上无论哪种零售模式,拼到最后,都是在比拼谁服务用户的效率更高、体验更好?!?

目前,纯线上的电商也在纷纷进入“实体逻辑”模式。

熟人让购物社交化,背后也有风险

社区团购平台在获客方面,少不了“团长”助攻。通常情况下,团长是身边的熟人,可能是朋友、邻居,也可能是小区门口的保安,他们有充裕的时间,也有一定的号召力。团长的日常工作是在微信群里发送商品,组织用户根据需求选择团购。而这种团购形式,使得购物社交化。

购物社交化的社区团购,能否成为新零售的发展方向?对此,业内人士的看法各有不同。苏宁生态基金合伙人林森认为,社区团购作为电商升级后新零售的机会,极有可能成为家庭的重要购买渠道。社区团购用强于微商的邻里信任做背书,打通线上线下,可构筑一套新的零售体系。

资本的青睐促进了社区团购的发展,但背后的风险却也不能忽视。一是目前大部分社区团购平台以大量补贴做大用户规模,但烧钱模式后却留下一地鸡毛不易处理。二是社区团购往往采取低价拼团模式,这就决定了商品的客单价不可能过高,当企业想追求更高利润时,商品质量如何能够得到保证?三是如何规范团长的行为,亦是社区团购面临的一个难题。

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