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一码中特经书:阿里研究院系统解读新零售

175人阅读|来源:汉潮|发布时间:2018-07-11 10:34:25
导读:近日,在上海举办的“2017中国电商与零售创新国际峰会”上,阿里研究院发布了“新零售研究报告”(以下称“报告”),对外界关心的新零售概念和方法论,首次进行了系统化的解读。其中,报告主要分为两个部分解读新零售:新零售的产生和方法论。 从模式上看,传统零售主要是技术引领生产变革,生产变革引导消费方式变革;而新零售则是消费方式逆向牵引生产变革。 在中国,消费者数字程度化高,网络购物的消费者增长速度远高

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近日,在上海举办的“2017中国电商与零售创新国际峰会”上,阿里研究院发布了“香港六博彩一码中特研究报告”(以下称“报告”),对外界关心的新零售概念和方法论,首次进行了系统化的解读。其中,报告主要分为两个部分解读新零售:新零售的产生和方法论。

从模式上看,传统零售主要是技术引领生产变革,生产变革引导消费方式变革;而新零售则是消费方式逆向牵引生产变革。

在中国,消费者数字程度化高,网络购物的消费者增长速度远高于其他国家,消费品部分品类已达到50%以上的线上渗透率,中国消费者与互联网的紧密联系显著高于世界各国同龄消费者。

资料显示,2016年“双11”阿里零售平台无线占比82%,远超美国“黑五”无线占比36%。未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%??稍ぜ频氖?,未来全球消费或将跟从中国网络购物趋势。

报告指出,新零售将围绕消费者,重构人货场,实现从“货-场-人”到“人-货-场”的转变。并区别于以往任何一次零售变革,新零售将通过数据与商业逻辑的深度结合,真正实现消费方式逆向牵引生产变革,它将会是中国零售大发展的新契机。

报告还指出,全球实体零售发展集体遭遇天花板。其中,沃尔玛近年销售额持平。在2015财年,沃尔玛和乐购营收均为负增长。

与此同时,中国实体零售处于追赶式发展的初级阶段,人均零售设施面基远不及发达国家,地区发展不均衡,“租赁柜台+商业地产”盈利模式自身存在问题,偏离了零售服务的核心。

报告显示,香港六博彩一码中特是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,从单一零售转向多元零售形态,从“商品+服务”转向“商品+服务+内容+其他”。同时,新零售具有“以心为本、零售物种大爆发、零售二重性”三大特征。

此外,新零售的知识框架主要分为前台、中台和后台。

其中,前台包括无处不在的消费场景、全息消费者画像、新需求和重构人货场。届时,新消费诉求更加丰富,将更注重个性化专业功能、社交体验、分享交流、参与感和方便灵活的体验交付等内容。

中台包括新营销、新市场、新流通链和新生产模式。值得注意的是,在这个阶段,香港六博彩一码中特营销将是以消费者运营为核心的全域营销,消费者链路数据将更完整、可视、可追踪、可优化。

后台则包括数字经济基础设施、3D/4D打印、VR/AR、传感器物联网和人工智能,更多技术将运用于提高消费体验和商品生产方式。

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